Adbusters dergisinin kurucu ortağı ve Culture Jam ve Design Anarchy kitaplarının yazarıdır ve derginin sahibi olan Adbusters Media Foundation'ın kurucu ortağıdır. Bildirildiğine göre , tüketimcilikte son derece yanlış bir şeyler olduğuna dair bir vahiyden sonra Adbusters'a başladı. Bir süpermarketin otoparkında meydana geldi. Bir alışveriş sepetini kullanmak için bir çeyreklik yerleştirmek zorunda olduğu için hüsrana uğrayarak, makinenin çalışamaz hale gelmesi için bükülmüş bir bozuk para sıkıştırdı. Bu vandalizm eylemi, ana akım toplumu yıkmak için tasarlanmış bir eylem olarak tanımlanan ilk (gerçek anlamda) "kültür reçeli" idi.