John Elkington bir yazar, düşünce lideri, seri girişimci ve, özünde, bir çevrecidir. Bazen “Sürdürülebilirliğin Vaftiz Babası” olarak tanımlanan Elkington, aralarında milyonlar satan Green Consumer Guide (Yeşil Tüketici Rehberi) serisinin de bulunduğu yirmi kitap yazmış ya da ortak yazarlığını yapmıştır.

On bir yaşındayken, 1961 yılında, yeni kurulan Doğal Hayatı Koruma Vakfı (WWF) için para toplamıştı ve sonrasında uzun yıllar bu kuruluşun Elçiler Konseyi’nde görev yaptı. Hayatını, bilinçli hikaye anlatımı ve bir müşterisinin “yapıcı rahatsızlık” olarak adlandırdığı şeyi sunarak iş liderlerinin düşüncelerini etkilemeye, ilham vermeye ve esnetmeye yardımcı olmaya adadı. Bu ruhla, 1994 yılında “üçlü bilanço hesabı” terimini ortaya attı ve 1995 yılında iş dünyası sözlüğüne adını yazdıran “İnsanlar, Gezegen ve Kâr” terimlerini popülerleştirdi.”

Elkington, genellikle yönetim kurulu ve üst düzey yönetici düzeyinde olmak üzere çok sayıda şirket, finans camiası, endüstri kuruluşları, hükümet, medya, STK’lar, akademi, yenilikçiler ve girişimcilerle çalışmıştır. Bu süreçte, 1978’den bu yana dört sosyal amaçlı işletmenin kurucu ortağı olmuştur: Environmental Data Services (ENDS, 1978), John Elkington Associates/CounterCurrent (1983), SustainAbility (1987) ve Volans Ventures (2008). Dördü de halen varlığını sürdürmektedir ve son ikisi Birleşik Krallık’ta sırasıyla ilk sertifikalı İngiliz B Corp şirketlerinden olmuştur.

Elkington yıllar boyunca yetmişin üzerinde kurulda ve danışma kurulunda görev almış, şirketlere, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara ve po- litika belirleyici oluşumlara danışmanlık yapmıştır. Cranfield School of Management’ın yanı sıra Imperial College London ve University College London’da (UCL) misafir profesör olarak görev yapmaktadır.

2004 yılında BusinessWeek Elkington’ı “otuz yıllık kurumsal sorumluluk hareketinin dekanı” olarak tanımlamıştır. Birleşmiş Milletler’den (Global 500 Roll of Honour, 1989) de dahil olmak üzere, pek çok kuruluştan ödül ve onur sertifikası almıştır. 2005 yılında Fast Company tarafından “Yılın Sosyal Kapitalisti” ödülüne layık görülmüş ve aynı yıl Skoll Sosyal Girişimcilik Vakfı’ndan üç yıl süreli 1 milyon dolarlık bir saha geliştirme hibesi almıştır. 2011 yılında Amerikan Kalite Derneği (ASQ) tarafından “üstün liderlik, sosyal sorumluluk savunuculuğu ve olumlu sosyal değişim yaratma” gerekçesiyle Spencer Hutchens Jr. madalyası ile ödüllendirilmiştir. 2014 yılında Şili’de Recycla/El Mercurio Uluslararası Ödülü’ne ve 2015 yılında ise Ethical Corporation Yaşam Boyu Başarı Ödülü’ne layık görülmüştür.

Bu ödüller için, özellikle de sonuncuları için, henüz ciddi anlamda erken olduğunu düşünüyor, çünkü önümüzdeki on ila on beş yılın kendisinin ve kolektifimizin sınırlarının test edileceği bir dönem olacağını öne sürüyor. Bu açıdan bakıldığında, Yeşil Kuğular sadece kapitalizm, demokrasi ve sürdürülebilirliğin geleceği için değil, aynı zamanda yazar, ekibi ve değişim ajanları ve piyasa devrimcilerinden oluşan daha geniş ekosistem için de bir manifesto taslağı niteliğindedir.