Scala Yayıncılık tarafından Türkçeye kazandırılan kitabın, Levten Capital Genel Müdürü Kamil Kılıç tarafından kaleme alınan sunuş yazısını okuyucularımızla paylaşıyoruz.

Dallas, Teksas’ta yaşayan bir Hint-Amerikalı iş danışmanı, konuşmacı ve yazar olan Ram Charan’ı “yaşayan en etkili danışman” olarak adlandıran Fortune Magazine dergisine göre Charan bu özelliğini, otuz yılı aşkın bir süredir günümüzün en iyi şirketlerine, CEO’larına ve yönetim kurullarına verdiği danışmanlık hizmetleriyle kazandı. Bu deneyimleri Charan’ı, dünyanın en popüler iş konuşmacılarından ve danışmanların dan biri düzeyine yükseltti. Çeşitli mekanlarda seçkin dinleyicilere hitap eden Charan, pratik, eğlenceli ve son derece uygulanabilir olmasıyla övgü topluyor.

Mesele sadece artan maliyetler değil. Enflasyon nakit tüketir, marjları sıkıştırır, işletme sermayesini tehdit eder ve tüm büyük tahminlerinizi ve planlarınızı sorgulanır hale getirir. Etkisi kümülatif ve yaygındır.

Yine de bu ekonomik süreksizlik dönemi, enflasyon ve yaklaşan durgunluk karşısında nasıl liderlik edileceğini bilenler için büyük bir fırsattır.

Özellikle, 1980’lerin başında, ABD’de büyük sarsıntı yaratan çift haneli enflasyon karşısında General Electric’in sallantıda olan kredi notunu korumasına yardımcı olmasıyla da ünlenen Charan, New York Times çok satanlar listesinden Execution yazarlarından Geri Willigan ile birlikte yazdığı kitapta, okuyucularına enflasyonun tehlikelerinden kaçınmaları için rehberlik ediyor. Charan’ın ayakları yere basan önerileri ve verdiği gerçek dünyadan örnekler, özellikle iş dünyasının liderlerinin yüksek enflasyonlu bir ortamda yollarını bulmalarına yardımcı oluyor.

İş liderleri, Charan’ın rehberliğinde enflasyonla başa çıkmayı öğrendikçe, durgunluk ve stagflasyona karşı daha hazırlıklı olabiliyorlar ve şirket nakitlerini, müşterilerini ve sermaye yatırımlarını nasıl koruyacaklarını öğreniyorlar. Yeniden hayal edilen bir geleceğe giden yolu tanımlarken psikolojiniz endişe ve korkudan iyimserlik ve heyecana dönüşebiliyor.

Günümüz iş dünyasında, özellikle de Türkiye gibi ülkelerde, yüksek enflasyon ve yaklaşan resesyonun çalkantılı sularında yol almanın zorlu bir görev olduğu açıktır. Artan maliyetler, kıtlıklar ve geciken fiyatlandırma stratejilerinin damgasını vurduğu bu ortam, birçok iş lideri için yabancı bir bölge olarak öne çıkıyor. Bununla birlikte uzmanlar, bu zorlukların aynı zamanda sıfırlama ve büyüme için benzersiz fırsatlar getirdiğini kabul etmenin çok önemli olduğuna da dikkat çekiyor; çünkü, böylesi dönemlerde liderlik, enflasyonun bir işletmenin geneli üzerindeki geniş kapsamlı etkisinin kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını gerektiriyor. Bu nedenle, dış ekonomik düzeltmeleri beklemek değil, proaktif ve kararlı liderlik için harekete geçmenin de çok önemli olduğu açıktır ve bu durum, enflasyonla ilgili sorunların üstesinden gelmek için kuruluşun tüm bölümlerini uyumlu bir çabaya dahil etmek anlamına gelir.

Bazı başarılı liderler, marjlarını korumak ve geleceğe hazırlanmak için erken ve önemli fiyat artışları gibi cesur hamleler yaparak, daha işin başından önemli adımlar atabilirler. Yaygın olarak bilinse de, kitapta, enflasyonun “nakit tüketici” niteliği üzerinde durulurken, nakdin stoklarda ve alacak hesaplarında nasıl hapsedildiği ve bu durumun büyüme aşamalarında daha da fazla yaşandığı üzerinde duruluyor. Fiyat artışlarının değer zinciri boyunca dalgalandığı ve sonunda maliyetler arttıkça geri adım atabilecek olan tüketicilere ulaştığına dikkat çekiliyor. Bu dinamikleri anlamanın ve Tüketici Fiyat Endeksi gibi toplu ölçümlerin enflasyonun tek tek şirketler üzerindeki etkisini tam olarak yakalayamadığını kabul etmenin de önemine dikkat çekilen kitapta, enflasyonun psikolojik yönünün de bir rol oynadığına ve sürekli fiyat artışları beklentisinin istifçiliğe ve dolayısıyla daha ağır bir talep dengesizliğine yol açabileceği ayrıntılarıyla ortaya koyuluyor.

Bununla birlikte, enflasyonun, aşırılıkları ortadan kaldırma, odaklanmayı keskinleştirme ve daha güçlü bir müşteri tabanı oluşturma şansı sunmak gibi “iyi yanı”nın da olduğunun altı çizilen kitapta, böylesi durumlarda işletmelerin nasıl daha üretken ve uygun maliyetli hale gelebileceği, bunun da potansiyel olarak yeni ürün veya endüstrilerin yaratılmasına yol açabileceği de anlatılıyor.

Enflasyonun getirdiği zorlukların, aynı zamanda iş modellerini yeniden düzenlemek ve sürdürülebilir büyüme için yeni stratejiler benimsemek için bir katalizör olabileceğinin de ayrıntılarıyla anlatıldığı kitapta, bunun için şirket çapında bir tepki verilmesi gerektiği vurgulanıyor ve ayrıntılandırılıyor. Böylesi durumlarda, satış, pazarlama, finans ve insan kaynakları stratejilerinin enflasyonist ortama göre ayarlaması gerektiği ve bunun nasıl yapılacağı da ayrıntılandırılan kitapta, böylesi durumların, fiyatlandırma stratejilerini yeniden düşünmeyi, nakdi daha etkin yönetmeyi ve performans ölçütlerini yeni ekonomik gerçeklerle uyumlu olacak şekilde gözden geçirmeyi gerektirdiği anlatılıyor.

Kısacası, Ram Charan ve Geri Willigan, enflasyonun tehlikelerini ve şirketinizin bu zor dönemi atlatabilmesi için bunlardan nasıl kaçınacağınızı ortaya koyuyor. Diğer liderlerin hasarı nasıl önlediklerini ve işletmelerini nasıl daha parlak bir geleceğe taşıdıklarını göstererek, bilinmeyenlere karşın, kararlı bir şekilde hareket etmek için kendinize güveninizi artırmanıza yardımcı oluyor. Enflasyonun etkisini daha geniş bir mercekten görmenize yardımcı olurken, aynı zamanda bununla başa çıkmak için hangi özel araçlara nasıl ulaşıp, kullanabileceğinizi örnekleriyle gösteriyor.

Sitemizden kitaba ulaşmak için:

Enflasyon, Resesyon ve Stagflasyon Süreçlerinde Yönetim

Ram Charan, Geri Willigan

https://www.scalakitapci.com/enflasyon-resesyon-ve-stagflasyon-sureclerinde-yonetim